Ez itt az on the other hand, a portfolio vélemény rovata.
A WPP hosszú időn keresztül a globális reklámipar egyik meghatározó szereplője volt, olyan nevekkel a portfóliójában, mint az Ogilvy, a GroupM vagy a VML. Az elmúlt években azonban a vállalat üzleti modellje egyre nagyobb nyomás alá került. A digitális platformok térnyerése, az ügyfelek változó igényei és a marketingköltésekért folytatott erősebb verseny mellett a WPP komplex, sok ügynökségből álló struktúrája is egyre nehezebben kezelhetővé vált.
Erre érkezett válaszként a vezetőség átalakítási programja, miközben az AI megjelenése egy teljesen új dimenzióval egészítette ki a problémát.
A fordulat irányítását 2025-ben Cindy Rose vette át, aki korábban a Microsoft brit és ír üzletágát vezette. Érkezése azért is érdekes, mert a WPP problémái már nem kizárólag a reklámiparról szólnak, a technológia, az adat és a mesterséges intelligencia egyre nagyobb szerepet kap a marketingiparban. Rose egyik legfontosabb feladata a vállalat leegyszerűsítése. A WPP az elmúlt években jelentős összegeket költött felvásárlásokra és különböző ügynökségek integrációjára, aminek eredményeként rendkívül összetett szervezet alakult ki. Ezt most egy karcsúbb és hatékonyabb struktúrával próbálják felváltani.
Signature Pro-val ezt a cikket is el tudnád olvasni!
Ez a cikk folytatódik, de csak Portfolio Signature előfizetéssel olvasható tovább. A Signature PRO szolgáltatás havi díja 2 990 forint. A hozzáférés egy évre is megvásárolható, amelynek díja 29 845 forint, az éves előfizetés keretében tehát 10 havi díjért cserébe 12 havi szolgáltatást kapnak olvasóink. További információ és csatlakozás az alábbi gombra kattintva!
