Own Your Shift - Színpadot a fiataloknak (x)

A február 18-i THE SHIFT konferencia idén új dimenziókat nyit: a nemzetközi nagyágyúk és ismert hazai előadók mellett a jövő szakemberei is reflektorfénybe kerülhetnek. A cél teret adni azoknak a fiatal hangoknak, akik újraértelmezik a szakmai világ szabályait és különleges látásmóddal szemlélik az iparág problémáit, kihívásait. A program így nem csupán a fiataloknak ad lehetőséget, hanem a szakma egészének is friss látásmódot ad.

Az Own Your Shift egy szemléletváltás a generációs energiák összhangba hozatalára. Emellett egy lehetőség arra is, hogy a szakma nemcsak fókuszáltan meghallgassa a fiatal szakembereket, hanem formabontó gondolatiakat, véleményüket integrálja.

A színpad most azoké is, akik holnap formálják majd a döntéseket.

A MAKSZ és az MRSZ közösen hirdette meg az Own Your Shift pályázatot, amelyre a reklám-, média- és marketingipar fiatal szakemberei nevezhettek. A kiírás nem adott meg konkrét témát, csak egy irányt – legyen releváns, formabontó, és szóljon arról, hogy milyen témák foglalkoztatják a pályájuk elején álló szakembereket.

A több mint húsz beérkező pályázat közül egy négytagú szakmai mentorcsapat választotta ki azokat a tehetségeket, akik a THE SHIFT nagyszínpadán öt percben oszthatják meg gondolataikat több száz fős közönséggel – köztük a magyar marketing- és kreatívipar véleményformálóival.

Öt téma, öt megközelítés, öt friss nézőpont

A legizgalmasabb szinopszisok nemcsak témájukban, hanem szemléletükben is újat hoztak. A mentorok konszenzussal választották ki az alábbi öt előadót, akik már készülnek a szakma egyik legrangosabb színpadára lépni:

• Papatyi Balázs, junior kutató / NRC – Hermeneutika és AI: miért lehet megbízhatóbb egy generatív mesterséges intelligencia modell, mint maga az ember?
• Kiss Anna, Bsc Business Management hallgató / IBS – Mi lép a lojalitás helyébe? A radikális relevancia elve.
• Horváth Bori, Kreatív projekt gyakornok / Magyar Telekom  - Friction Killing helyett Friction Design
• Eidenpenz Orsolya, Brand Strategist / Publicis Groupe Hungary – Az iparág hogyan hat egy éppen masszív átalakulásokon átmenő világra?
• Arthofer Márk, Graphic Designer – Miért nem a legjobbak jutnak előre a kreatív iparban?

Egy ötlet Londonból, ami itthon földet ért

„A tavalyi londoni Contagious konferencián láttam először hasonlót” – meséli Balogh Timi. – „A színpadon a főszerkesztő egyszerűen kiállt, és azt mondta: fontosnak tartják, hogy friss hangokat is halljunk, ezért öt percet adnak fiataloknak. Nem volt cím, nem volt körítés, csak egy-egy felkonf. Nem nagy megoldásokat hoztak, hanem egy-egy nézőpontot, egy kérdést, ami mögé stabilan felépítették a saját gondolatmenetüket. Az egyikük a reklámokban megjelenő szexualitásról beszélt – teljes átéléssel, nyersen, gondolatébresztően. Az a pillanat belém égett. Akkor már tudtam, hogy alakul a SHIFT programja, aminek eleve az az alapgondolata, hogy felrúgja a konferenciák szokásos rendezési elvét. Egyértelmű volt, hogy ezt a formátumot haza kell hozni.”

Mivel a THE SHIFT koncepciója már eleve a konferenciák hagyományos kereteinek megtörésére épült új formátumokkal, így innen már csak egy lépés volt, hogy a szervezők lehetőséget adjanak azoknak is, akik eddig még a pályájuk elején állva nem kerültek nagyobb reflektorfénybe.

A mentorálás nem oktatás, hanem közös gondolkodás

Az öt kiválasztott fiatal mellé négy tapasztalt szakember állt: Blaumann Debóra (Erste), Marosi Gergő (MITO), Nagy Bálint (IBS) és Balogh Timi (Deutsche Telekom). A mentorok szerepe nem a klasszikus „tanítás”, sokkal inkább a partnerség – irányt mutatni, kérdéseket feltenni, és segíteni abban, hogy az öt perc tényleg hatásos legyen.

A kiválasztott párosok szabad keretek között dolgoznak. Nincs kötelező struktúra, mindenki annyit visz bele, amennyi belőle jön. A cél nem a „tökéletes prezentáció”, hanem a valódi, személyes üzenet.

Sokan kérdezték, miért rögtön ekkora térben kapnak lehetőséget a pályázók. Balogh Timi szerint épp ez a lényeg:

Ez maga az utánpótlás-fejlesztés – csak gyorsabb, életszagúbb formában. Egy fiatal kap egy valódi feladatot, kreatív teret és mentort. A felkészülésnek tétje van: kiállni több száz ember elé. Ennél valóságosabb tanulási helyzetet elképzelni is nehéz. A program így egyszerre ad szakmai tapasztalatot, közösségi élményt és önbizalmat – ráadásul egy olyan közegben, ahol a legnagyobb nevekkel oszthaták meg a színpadot.

Új nézőpontok, új inspirációk

Balogh Timi hangsúlyozza: az Own Your Shift nem „Z generációs romantikára” épít.

„Nem az a cél, hogy a fiatalokat idealizáljuk. Sokkal inkább az, hogy megértsük, hogyan kereteznek újra dolgokat. Mit tartanak fontosnak, hogyan fogyasztanak, hogyan beszélnek problémákról. Nekünk, akik régebb óta vagyunk a szakmában, tudatosan kell gyakorolnunk a nyitottságot. Túl kell mennünk a megszokásainkon.”

Az Own Your Shift talán legnagyobb ereje az, hogy bátorságra épül – mindkét oldalon. Bátorságra, hogy valaki fiatalon kiálljon a szakma elé. És bátorságra, hogy a szakma ezt a hangot meghallgassa.

Az a pillanat, amikor egy elsőéves hallgató azt mondja: van mondanivalóm, köszi a lehetőséget, és elindul a mikrofon felé – az mindent megér. Ott van benne az, amiért ezt az egészet csináljuk

– fűzi hozzá a szakember.

A cél: inspirálni és kizökkenteni

A program végső üzenete nem a kész válaszokról szól. Sokkal inkább arról, hogy hogyan látják a jövőt azok, akik most építik azt. A fiatal előadók gondolatai nem zárnak le kérdéseket, hanem nyitnak – és elgondolkodtatják a közönséget.

Ha valaki úgy megy haza, hogy egyetlen új gondolatot vitt magával, már megérte

– teszi hozzá a mentor.

A mentorcsapat

• Balogh Timi, Marketing Project Lead – Europe, Deutsche Telekom
• Blaumann Debóra, Head of Marketing and PR – Erste, MRSZ elnökségi tag
• Marosi Gergő, Chief Creative Officer – Mito, MAKSZ elnökségi tag
• Nagy Bálint, Marketing Tanszékvezető – IBS, MRSZ Tiszteletbeli Örökös Tag

(x)

A címlapkép illusztráció. Címlapkép forrása: Getty Images