Miért megy most rosszul a Nike-nak?

Egyszerűen kevesebbet vásárolnak tőlük az emberek. Az év elején 4%-kal esett a bevételük, és a cég szerint az egész év sokkal gyengébb lesz, mint amire a szakértők számítottak.

Mi a helyzet Kínában? Miért nem veszik ott a cipőket?

Kína hatalmas piac a Nike-nak, de most nagyon nem megy nekik ott a szekér: az eladások 26%-ot zuhantak. A cég szerint az árképzéssel és az eladási helyekkel van a gond, de a szakértők szerint inkább maguk a termékek nem jönnek be most a kínaiaknak.

Melyik cipőkből adnak el kevesebbet?

Főleg az utcai cipők és a Jordan márka iránt esett vissza az érdeklődés. A profibb sportcipőkből (performance) pedig még nem adnak el annyit, hogy az behozza a lemaradást.

Tényleg otthagyta a Nike-t Kylian Mbappé?

Igen. A híres focista 20 év után döntött úgy, hogy lelép, és átigazolt egy svájci márkához (On). Ez persze egyáltalán nem tesz jót a Nike amúgy is gyengélkedő helyzetének.

Lesznek kirúgások a cégnél?

Igen, lesznek leépítések, mert a cég rengeteg pénzt (2,5 milliárd dollárt) akar spórolni az elkövetkező években. Azt még nem tudni, hány embert küldenek el, de az érintetteknek csak 2027-től fognak szólni.

Mit csinál a Nike, hogy megoldja a problémát?

Teljesen átszervezik a céget a háttérben. Az eddigi négy nagy régió helyett csak hármat tartanak meg, emellett pedig egy új központot is nyitnak Indiában, hogy faragjanak a kiadásokon. Észak-Amerikában amúgy kicsit nőttek is az eladások, mert ott olcsóbban tudják megoldani a raktározást és a szállítást.

Mit szólt mindehhez a tőzsde?

Nagyon nem örültek neki a befektetők. Amikor kijöttek ezek a rossz számok, a Nike részvényeinek az ára egyből beesett majdnem 9%-ot.

Zuhanórepülésben a Nike: menekülnek a befektetők, azonnali átszervezés jön

Portfolio

2026. október 02. 09:10

Itt állítsd be, hogy a Portfolio az elsők között legyen a Google híreiben

Újabb szerkezetátalakítást jelentett be a Nike Elliott Hill vezérigazgató irányításával. A létszámcsökkentéssel és az üzleti divíziók átszervezésével járó intézkedések mellett a vállalat a vártnál lényegesen meredekebb éves árbevétel-visszaesésre számít, miközben a sportszergyártó kínai eladásai tovább zuhannak. Esik is az árfolyam, a zárás utáni kereskedésben közel 9 százalékot zuhant a részvény.

A Nike az első negyedévben mintegy 4 százalékos árbevétel-csökkenést könyvelt el, a 11,21 milliárd dolláros bevétel elmaradt az elemzők által várt 11,32 milliárd dollártól. A Nike

a teljes pénzügyi évre magas egy számjegyű árbevétel-visszaesést vetít előre,

ami jóval borúsabb kép, mint az elemzők által korábban várt nagyjából 2 százalékos csökkenés.

Különösen aggasztó a kínai piac helyzete, ahol az értékesítés devizahatásoktól mentesen 26 százalékkal zuhant az első negyedévben, így már kilenc egymást követő negyedéve mutat csökkenést. Kína a Nike harmadik legnagyobb piaca, amely az éves árbevétel mintegy 15 százalékát adja. A cég januártól visszavonja néhány legnagyobb kínai kiskereskedelmi partnerétől az online értékesítési jogokat, hogy szorosabban ellenőrizhesse az árképzést és az értékesítési csatornákat. Hill ugyanakkor figyelmeztetett, hogy ez a "digitális tisztítás" több szezont is igénybe vesz, és rövid távon rontja a régió bevételeit, valamint nyereségességét. A BNP Paribas elemzője szerint a Nike Kínában nem értékesítési csatornaproblémával, hanem termékproblémával küzd.

A Nike legnagyobb piacán, Észak-Amerikában valamivel kedvezőbb a kép, itt az eladások árfolyam-semleges alapon 2 százalékkal nőttek az első negyedévben, amihez a világbajnokság hatása is hozzájárult. A bruttó fedezeti hányad 60 bázisponttal 42,8 százalékra javult az alacsonyabb raktározási és logisztikai költségeknek köszönhetően. Ugyanakkor a cég pozícióit nem erősíti, hogy Kylian Mbappé francia labdarúgó szeptemberben húsz év után elhagyta a márkát, és a svájci On vállalathoz szerződött.

A szerkezetátalakítás részeként a vállalat négy helyett három földrajzi régióba szervezi működését, az amerikai, az ázsiai–csendes-óceáni és kínai, valamint az EMEA-régióra. Emellett új telephelyet nyit Indiában. Az átszervezéssel a 2031-es pénzügyi évig mintegy 2,5 milliárd dolláros költségcsökkentést kíván elérni a társaság, ennek nagy része a 2029-es és 2030-as pénzügyi évben realizálódhat. A létszámleépítés pontos mértéke egyelőre nem ismert, az érintett munkavállalókat 2027-től kezdik értesíteni.

Hill elismerte, hogy a cipőüzletág, a Jordan márka és a kínai piac gyengeségének ellensúlyozása időbe telik, miközben a performance szegmens egyelőre nem elég nagy a kieső bevételek pótlására. Neil Saunders, a GlobalData elemzője szerint az átalakítási tervek önmagukban nem kifogásolhatók, ugyanakkor rávilágítanak arra, hogy a Nike jelenlegi működési modellje már nem tölti be a szerepét – egyúttal felvetik a kérdést, miért nem hozták meg ezeket a döntéseket korábban.

A negyedéves jelentést negatívan fogadták a befektetők, a zárás utáni kereskedésben közel 9 százalékot zuhant a Nike árfolyama.