Komoly offenzívát indított Európában a Temu és a Shein

Ezzel párhuzamosan mindkét vállalat csökkentette amerikai közösségi média reklámköltségvetését - derül ki a Sensor Tower piackutató adataiból.

A stratégiaváltás az amerikai kormány új kereskedelmi politikájának egyértelmű következménye. A múlt pénteken eltörölték azt a szabályt, amely korábban vámmentességet biztosított a 800 dollárnál kisebb értékű csomagoknak.

Ez kulcsfontosságú sikertényező volt a kínai platformok számára.

Emellett további fenyegetést jelent a rendkívül magas importvámok lehetősége, ami tovább drágítaná termékeik árát.

Már nem kellenek új amerikai ügyfelek

Emiatt mind a Shein, mind a Temu már csak a meglévő amerikai ügyfelek megtartására összpontosít, míg új vásárlók szerzésében Európa vált prioritássá. Az Egyesült Királyságban a Shein letöltéseinek száma 25 százalékkal nőtt az előző hónaphoz képest, a Temu alkalmazását pedig kétszer annyian töltötték le, mint egy évvel korábban. Ugyanakkor a Temu napi aktív felhasználóinak száma az Egyesült Királyságban csak 10 százalékkal emelkedett, a Shein esetében pedig mindössze 5 százalékos volt a növekedés.

Európa mellett Brazília is egyre fontosabb régióvá válik a két vállalat számára. A Shein 140 százalékkal növelte brazíliai reklámköltéseit, feltehetően válaszul a Temu növekvő versenyére, amely tavaly júniusban lépett be az országba, és áprilisban 800-szor többet költött reklámra, mint egy évvel korábban.

Az amerikai vámokkal kapcsolatos nagy bizonytalanság miatt a Shein egyelőre elhalasztja tervezett londoni tőzsdei bevezetését is a Bloomberg jelentése szerint. A vállalat tőzsdére lépése eddig is problémás volt, de az új politikai helyzet végzetes lehet a folyamatra nézve.

Címlapkép forrása: Jakub Porzycki/NurPhoto via Getty Images

A jelen írás nem minősül befektetési tanácsadásnak vagy befektetési ajánlásnak. Részletes jogi információ