Megrémült a latino közösség. és ez már a fogyasztáson is látszik

A Coca-Cola, a Constellation Brands és a Colgate-Palmolive is arról számolt be a legutóbbi negyedéves eredményközléseik során, hogy észak-amerikai eladásaik csökkentek a latno vásárlók visszafogott költései miatt.

A latino lakosság az USA második legnagyobb demográfiai csoportja, amely jelentős vásárlóerővel rendelkezik. A Latino Donor Collaborative adatai szerint az amerikai latino gazdaság értéke 2022-ben 3,6 billió dollárra nőtt a korábbi év 3,2 billió dollárról. A piackutató Circana szerint a latinók általában többet költenek fogyasztási cikkekre, más demográfiai csoportok.

A visszaesés hátterében részben a szigorúbb bevándorlási politikától való félelem, részben pedig általános gazdasági aggodalmak állnak.

A Goldman Sachs kutatása szerint januárban jelentősen csökkent a latino fogyasztók vásárlási hajlandósága, bár februárban ez a trend mérséklődött.

A Constellation Brands, amely a Modelo és Corona sörök gyártója, a vártnál gyengébb előrejelzést adott a 2026-os pénzügyi évre. Bill Newlands vezérigazgató szerint a latino közösség tagjai aggódnak a bevándorlási kérdések miatt, és sokan tartanak a munkahelyvesztéstől olyan iparágakban, ahol magas a latino foglalkoztatottság. A Munkaügyi Statisztikai Hivatal adatai szerint a latino munkanélküliségi ráta áprilisban 5,2%-ra emelkedett az előző évi 4,8%-ról.

A Boston Beer vezérigazgatója, Michael Spillane szintén arról számolt be, hogy a fogyasztók kevesebbet járnak el otthonról, ami negatívan hat az eladásokra. A Keurig Dr Pepper vezérigazgatója, Tim Cofer szintén hasonlóról számolt be.

A Coca-Cola esetében a helyzetet súlyosbította egy közösségi médiában terjedő álhír, miszerint a vállalat dokumentumok nélküli munkavállalókat jelentett fel a bevándorlási hatóságoknál. Bár a cég cáfolta a vádakat, James Quincey vezérigazgató szerint a hamis videók ártottak a forgalomnak, különösen a déli államokban.

A visszaesés nem csak az italgyártókat érinti. Az Associated British Foods arról számolt be, hogy az Egyesült Államokban csökkentek a Mazola főzőolaj eladásai, amelynek fő vásárlói a latinók. George Weston vezérigazgató szerint a célcsoportjuk ideges és fél, ezért csökkenti kiadásait, ami recessziós hangulatot teremt az amerikai piac egyes részein.

A Colgate-Palmolive szintén alacsonyabb forgalmat tapasztalt a latino fogyasztók körében az egész üzletágban, és 2,3%-os csökkenést jelentett az észak-amerikai értékesítési volumenben az első negyedévben.

Ugyanakkor a Walmart, az ország legnagyobb élelmiszer-kiskereskedője szerint a Trump-adminisztráció bevándorlási politikája egyelőre nem okozott említésre méltó változást az üzletmenetükben.

A címlapkép illusztráció. Címlapkép forrása: Getty Images