Lecsap az EU: vége lehet a trükközésnek a boltokban

Az Európai Bizottság új "Egységes Piaci Stratégiát" mutatott be, amely többek között a területi ellátási korlátozások megszüntetését célozza. Ezek a korlátozások jelentős árkülönbségeket eredményeznek azonos termékek esetében az EU különböző országaiban. Egy tanulmány szerint a multinacionális vállalatok különféle módokon akadályozzák meg, hogy a szupermarketláncok olcsóbban vásároljanak termékeket a határokon átnyúlóan, ami évente 14 milliárd eurós többletkiadást jelent a fogyasztóknak.

A jelenlegi versenyjogi szabályok már büntethetik az ilyen gyakorlatokat, ha domináns piaci szereplőkről van szó – az AB InBev és a Mondelez már kapott is bírságot –, de más esetekben nem. A Bizottság most mérlegeli a szükséges intézkedéseket a jelentős piaci szereplők által alkalmazott ellátási korlátozások ellen, és "eszközöket fejleszt" ezek kezelésére.

A kiskereskedelmi szektor óvatosan, de némileg csalódottan fogadta a bejelentést. A dokumentum korábbi, kiszivárgott változata még "jogszabályokra" utalt, de a végleges szövegben már csak "eszközök" szerepelnek. Mind az EuroCommerce európai kereskedelmi szövetség, mind a független kiskereskedőket tömörítő Independent Retail Europe elszalasztott lehetőségről beszél, és továbbra is olyan jogszabályt sürget, amely kifejezetten tiltaná a területi ellátási korlátozásokat.

Harmonizált termékcimkék

Az új stratégia néhány más javaslata már most megszüntethet bizonyos akadályokat, például a termékcímkék harmonizált szabályozásával. Lehetővé válhat, hogy a termékinformációkat (például összetevőket)

QR-kódon keresztül online tegyék elérhetővé a nyomtatott címke helyett.

A kiskereskedők egyik vádja szerint a gyártók szándékosan különböző nyelvű csomagolásokat forgalmaznak, hogy megakadályozzák a határokon átnyúló vásárlást – ezt a Picnic alapítója, Michiel Muller "trükknek" nevezte. Cége a héten olcsó, Németországból beszerzett Nutella és Coca-Cola termékekkel hívta fel a figyelmet erre a problémára, holland nyelvű összetevő-matricákkal a német címkék felett.

A gyártók mindig is tagadták a tisztességtelen kereskedelmi korlátozások létezését, és most arra figyelmeztetnek, hogy a tervezett eszközöknek "megalapozott és átfogó gazdasági elemzésen" kell alapulniuk, figyelembe véve az ellátási lánc minden szereplőjét. Michelle Gibbons, az AIM márkaszövetség igazgatója szerint "a területi ellátási korlátozások kérdése rendkívül összetett téma – minden beszállító és kiskereskedő közötti szerződéses kapcsolatot a helyi, regionális és nemzeti szintű piacok sokfélesége alakít a 27 uniós piacon".

Az Európai Bizottság dokumentuma egyelőre nem tartalmaz kézzelfogható intézkedéseket, csak szándékokat, amelyeket a közeljövőben konkrét lépésekké kell alakítani. Ez várhatóan időbe telik.

A címlapkép illusztráció. Címlapkép forrása: Portfolio