Nagy bajban vannak a luxusmárkák

Az Egyesült Államok kulcsfontosságú piac a luxusipar számára. A McKinsey jelentése szerint az amerikai luxuspiac 4-6%-os növekedési rátával várhatóan gyorsabban bővül, mint bármely más régió, így stratégiai jelentőségű a luxusmárkák számára. 2024-ben az USA az LVMH harmadik legnagyobb piaca volt, a csoport teljes bevételének 25%-át adva.

A vámok elkerülhetetlenül károsítanák a vállalat amerikai tevékenységét, mivel valószínűleg kénytelen lesz árat emelni.

A Louis Vuitton már néhány héttel ezelőtt közel 5%-kal emelte egyik táskájának árát.

A Hermès szintén bejelentette, hogy áremelésekkel ellensúlyozza a vámokat, és ezt a lépést valószínűleg a legtöbb, az USA-ban értékesítő európai luxusmárka követni fogja. Ezek az áremelések közvetlenül befolyásolják a fogyasztói kiadásokat, mivel

az amerikai vásárlók kétszer is meggondolják majd, mielőtt európai márkáktól vásárolnának bőrárut.

A márkáknak azonban kevés választásuk van, ha meg akarják védeni haszonkulcsukat. Mivel termelőüzemeik többsége Franciaországban és Európában található, nem sok más megoldás kínálkozik. Ez a piaci dinamika különösen rossz időzítéssel érinti az LVMH-t és más csoportokat, amelyek közül sokan már most is bevételcsökkenést tapasztalnak az amerikai piacon: az LVMH 3%-os bevételcsökkenést jelentett 2025 első negyedévében.

A bor- és szeszipar is nehéz helyzetben van

Az USA és az EU az év eleje óta vámháborúban áll az alkoholos italok terén. Bár a jelenlegi 50%-os vámfenyegetés alacsonyabb, mint Trump korábbi, 200%-os vámmal való fenyegetése az európai szeszes italokra és borokra, még mindig komoly csapást jelent az iparág számára, amely már így is számos kedvezőtlen piaci dinamikával néz szembe.

Az európai alkohol az USA-ban fogyasztott termékek 17%-át teszi ki,

ami stratégiai piaccá teszi a régiót az európai alkoholgyártók számára.

Értékesítési oldalról nézve kiderül, hogy az európai alkohol 32%-át az USA-ban értékesítik, ez az arány azonban valószínűleg csökkenni fog, ha bevezetik ezeket a vámokat. Ez közvetlenül károsítja a bor-, pezsgő- és szeszesital-gyártókat, akik már most is kihívásokkal küzdenek.

60 éve nem látott mélypont

A globális borfogyasztás 60 éve nem látott mélypontra süllyedt, 2024-ben 3%-os csökkenéssel. Az infláció, a piaci bizonytalanság és a tudatosabb alkoholfogyasztás felé történő elmozdulás közvetlenül befolyásolja a bor iránti keresletet. Az LVMH 2024-re a pezsgő és a konyak értékesítési volumenének csökkenését jelentette, a borok és szeszes italok bevétele pedig 9%-kal csökkent 2025 első negyedévében.

Címlapkép forrása: Shutterstock