Rácz Anna egy mostanában népszerű kutatási eredménnyel nyitotta előadását: az elmúlt években 12 másodpercről 8-ra csökkent az az időtartam, amennyi idő alatt meg lehet ragadni valakinek a figyelmét. A koncentrációs képesség (attention span) az aranyhalnál 9 másodperc, a muslicánál pedig 3, vagyis jelenleg a kettő közé esünk. Ez nyilván környezeti feltételeknek is köszönhető, például a médiának, de annak is, hogy az agyunknak felfoghatatlanul sok információ közül kell szűrnie. A Mastercard szakértője ezt azzal szemléltette, hogy egy átlagos ember naponta körülbelül 7000 reklámmal találkozik, vagyis a cégeknek egy ilyen környezetben kell versenyezniük a fogyasztók figyelméért.
A médiaválasztási szokások folyamatosan változnak, saját bevallása szerint a Z és az Alfa generáció naponta 3 órát tölt a telefonja a nyomkodásával. Pozitív fejlemény, hogy a Mastercard felmérése szerint 60 százalék felett volt azon fiatalok aránya, aki már pénzügyi applikációkat is kezeltek ebben az időtartamban. A legnépszerűbb alkalmazások a YouTube, a Messenger és a TikTok voltak, amelyeket a fiatalok tartalomgyártással gyakran monetizálni is tudnak. Rácz elmondta, hogy a hirdetők oldaláról azt lehet megfigyelni, hogy a fiatalabb generációk kevéssé lojálisak, nehezebb őket megtartani.
A pénzügyi műveltség tekintetben az látszik, hogy a fiatalok élénken érdeklődnek a téma iránt, sokszor fordulnak kérdéssekkel a szüleikhez vagy online tartalomgyártókhoz. A kutatásból kiderült, hogy a fiatalokat a kriptodevizák és a kibervédelem érdekelte legjobban. A legtöbb fiatal jövedelmét a szüleitől kapott zsebpénz, illetve diákmunka teszi ki. Az látszik, hogy amíg általános iskolában készpénzben tartják a megtakarításaikat, gimnázium már 50 százalék felett van azok aránya, akik bankszámlát vezetnek. A legtöbb pénzt élelmiszerre költik, de már ott van a jogosítvány is, mint fontos költségtétel.
Signature Pro-val ezt a cikket is el tudnád olvasni!
Ez a cikk folytatódik, de csak Portfolio Signature előfizetéssel olvasható tovább. A Signature PRO szolgáltatás havi díja 2 990 forint. A hozzáférés egy évre is megvásárolható, amelynek díja 29 845 forint, az éves előfizetés keretében tehát 10 havi díjért cserébe 12 havi szolgáltatást kapnak olvasóink. További információ és csatlakozás az alábbi gombra kattintva! További információ és csatlakozás az alábbi gombra kattintva!
