Ez itt az on the other hand, a portfolio vélemény rovata.
A Lululemon Athletica története nem egyszerűen egy sportruházati márka sikersztorija, hanem annak az esete, amikor egy szűk réspiacból globális életmód-birodalom épül. A vállalat eredetileg a jógaközösségre fókuszált, technikai, magas minőségű női ruházattal. Nem divatmárkaként, hanem teljesítmény- és funkcionalitás-alapú brandként pozicionálta magát, prémium árazással.
A siker egyik kulcsa az volt, hogy a Lululemon jóval azelőtt ismerte fel az „athleisure” trendet, mielőtt az mainstreammé vált volna.
A sport és a hétköznapi öltözködés határainak elmosódása strukturális fogyasztói változást hozott: a kényelmes, technikai ruházat már nemcsak edzésre, hanem munkára, utazásra, sőt társas eseményekre is elfogadottá vált. A Lululemon ebben nem követő, hanem úttörő volt. Üzleti modellje szintén eltért a hagyományos sportszergyártókétól. A nagykereskedelmi terjeszkedés helyett a direkt értékesítésre épített: saját boltokkal és erős online jelenléttel kontrollálta a márkaélményt, az árazást és a készletmenedzsmentet. Ez lehetővé tette a kiemelkedően magas bruttó marzsot és az erős közösségépítést, a boltok gyakran közösségi térként is működtek, edzőkkel és helyi eseményekkel.
Signature Pro-val ezt a cikket is el tudnád olvasni!
Ez a cikk folytatódik, de csak Portfolio Signature előfizetéssel olvasható tovább. A Signature PRO szolgáltatás havi díja 2 990 forint. A hozzáférés egy évre is megvásárolható, amelynek díja 29 845 forint, az éves előfizetés keretében tehát 10 havi díjért cserébe 12 havi szolgáltatást kapnak olvasóink. További információ és csatlakozás az alábbi gombra kattintva!
