Kivégzi a kormány a médiaügynökségeket

A cikk szerint a 2016-os adócsomagban megjelenő rendelkezés megszüntetné azt, hogy a médiumok - általában 20-25 százalékos - bónusszal díjazzák a hozzájuk hozott reklámköltésért az ügynökségeket. Ezek az új szabály hatályba lépése után csak a hirdetővel állnának szerződéses kapcsolatban, a reklámozó pedig közvetlenül a médiumoknak fizetne. A lap úgy tudja, hogy az új szabályozás kidolgozásakor a kormányzat a Franciaországban korábban elfogadott hasonló előírásokat vette alapul.

Az ügynökségi bónusz rendszeréről legutóbbi néhány hete még úgy tűnt, hogy nincs napirenden az eltörlése. Egyelőre nem világos, hogy milyen szabályozás vonatkozik majd arra a 3 nagy médiaügynökségre, amely a 25 milliárdos, most meghirdetett közbeszerzés nyertese lesz és az állami hirdetési milliárdok elköltését fogja lebonyolítani.

Így működik a bónusz

Ezek az új szabályok alapjaiban alakíthatják át a hazai reklámpiacot. A mostani gyakorlat ugyanis a következőképp működik jellemzően:

• a hirdetést rendelő cég megbízza az egyik ügynökséget, hogy a reklámjait a megfelelő médiumoknál helyezze el
• a médiumok arra törekednek, hogy a hirdető náluk költse el a reklámra szánt összeget
• ezért a médiumok engedményeket adnak, a hirdetési összeg bizonyos részét bónusz formájában átadják a médiaügynökségnek
• a lap úgy tudja, hogy jellemzően 20-25% volt a bónusz aránya, de előfordulhatott 50%-os mérték is

• Címkék:
• média,
• KKV,
• makrogazdaság,
• Vállalkozásfinanszírozás,
• médiaügynökség,
• ügynökségi bónusz