Gazdaság

Kivégzi a kormány a médiaügynökségeket

Portfolio
A jövőben a reklámügynökségek nem állhatnak szerződéses kapcsolatban a médiacégekkel, és nem alkalmazhatnak bónuszokat - tudta meg a Napi Gazdaság annak a kormányelőterjesztésnek a tartalmát, amely a jövő héten kerülhet a parlament elé.
A cikk szerint a 2016-os adócsomagban megjelenő rendelkezés megszüntetné azt, hogy a médiumok - általában 20-25 százalékos - bónusszal díjazzák a hozzájuk hozott reklámköltésért az ügynökségeket. Ezek az új szabály hatályba lépése után csak a hirdetővel állnának szerződéses kapcsolatban, a reklámozó pedig közvetlenül a médiumoknak fizetne. A lap úgy tudja, hogy az új szabályozás kidolgozásakor a kormányzat a Franciaországban korábban elfogadott hasonló előírásokat vette alapul.

Az ügynökségi bónusz rendszeréről legutóbbi néhány hete még úgy tűnt, hogy nincs napirenden az eltörlése. Egyelőre nem világos, hogy milyen szabályozás vonatkozik majd arra a 3 nagy médiaügynökségre, amely a 25 milliárdos, most meghirdetett közbeszerzés nyertese lesz és az állami hirdetési milliárdok elköltését fogja lebonyolítani.

Így működik a bónusz

Ezek az új szabályok alapjaiban alakíthatják át a hazai reklámpiacot. A mostani gyakorlat ugyanis a következőképp működik jellemzően:
  • a hirdetést rendelő cég megbízza az egyik ügynökséget, hogy a reklámjait a megfelelő médiumoknál helyezze el
  • a médiumok arra törekednek, hogy a hirdető náluk költse el a reklámra szánt összeget
  • ezért a médiumok engedményeket adnak, a hirdetési összeg bizonyos részét bónusz formájában átadják a médiaügynökségnek
  • a lap úgy tudja, hogy jellemzően 20-25% volt a bónusz aránya, de előfordulhatott 50%-os mérték is
Roska Botond
Ader Janos 2050 Magyarorszag klimasemlegesseg GettyImages-810451352
Varga Judit magyar vetoGettyImages-1156220693
unios tagsag visszaforditas Emmanuel Macron GettyImages-1187821001
Motor app Continental
Népszerű
Friss hírek TÖBB FRISS HÍR
2019. november 20.
Office Stage - Út a hatékony irodához
2019. november 20.
Big Office Day Konferencia 2019
2019. november 20.
Big Office Consumption Based IT 2019
2019. november 21.
Property Investment Forum 2019
Portfolio hírlevél
Ne maradjon le a friss hírekről!
Iratkozzon fel megújult, mobilbarát
hírleveleinkre és járjon mindenki előtt.

Kiadó modern irodaházak

Az iroda ma már több, mint egy munkahely. Találják meg most cégük új otthonát.

Infostart.hu
Online előadás
Első lépések a tőzsdei megtakarítások felé.
A tőzsdei tankönyv
Az alapoktól a trendkövető kereskedési stratégiákig kísér a könyv.
Roska Botond