Vége a Temu–Shein korszaknak? Amerika után Európa is szorítja a hurkot

A kínai e-kereskedelmi vállalatok

jelentős kihívásokkal néznek szembe az amerikai piacon a Trump-adminisztráció által bevezetett vámok és az adómentesség eltörlése miatt.

Ezek a cégek ruhaneműket, elektronikai cikkeket és lakberendezési termékeket értékesítenek olyan platformokon keresztül, mint az Amazon, a Temu és a Shein - most kénytelenek átértékelni stratégiájukat.

A vámok bejelentése után sok kínai eladó megemelte árait az amerikai piacon. A Bloomberg News által nyomon követett 98 Shein-termék átlagára több mint 20%-kal nőtt május elejére. A Shein eladásai 16%-kal, a Temu eladásai pedig 19%-kal csökkentek az előző év azonos időszakához képest.

Az e-kereskedelmi platformok most Európa felé fordulnak, jelentősen növelve hirdetési kiadásaikat és támogatásokat kínálva a vásárlóknak.

A Temu és a Shein amerikai hirdetéseinek száma több mint 90%-kal csökkent májusban, míg európai hirdetéseik száma többszörösére nőtt.

A kínai kereskedők azonban vonakodnak jelentős erőforrásokat fordítani az európai piacra. Sokan inkább az amerikai piacon maradnak, vállalva az alacsonyabb haszonkulcsot, mintsem hogy szembenézzenek az európai piac összetettségével és bürokráciájával. Egy kínai füstérzékelő-gyártó cég alapítója szerint például Európában minden országban külön kell regisztrálni az áfát, többféle csatlakozót kell kínálni, és legalább öt nyelvre kell lefordítani a használati utasításokat.

Az európai szabályozók ráadásul már most is szigorúbban lépnek fel.

Az Európai Bizottság vizsgálatot indított a Temu ellen illegális termékek értékesítése miatt, a Shein pedig megtévesztő kedvezmények és fenntarthatósági állítások miatt került célkeresztbe. 2024-ben mintegy 4,6 milliárd, 150 euró alatti értékű csomag érkezett az EU-ba, közel kétszer annyi, mint 2023-ban, és ezek több mint 90%-a Kínából származott.

Az európai hatóságok aggodalmukat fejezik ki a termékbiztonsággal kapcsolatban is. Amikor a németországi Darmstadt regionális tanácsa 800 ázsiai e-kereskedelmi platformokról származó terméket tesztelt, 95%-uk nem felelt meg az európai szabványoknak. Egyes lézeres mutatók 300-szor lépték túl a megengedett teljesítményt, míg egyes játékokban a megengedett mérgező vegyi anyagok koncentrációja százszorosa volt.

A kínai online platformok azonban valószínűleg nem tekintik leküzdhetetlen akadálynak a fejlett gazdaságokban növekvő szabályozási összetettséget. Bővítik raktárkapacitásukat Európában, és a Temu együttműködési megállapodást kötött a DHL-lel a kontinensen történő logisztikai fejlesztésekről.

A szakértők szerint

a kínai vállalatok erőssége a logisztikában és az ellátási láncokban rejlik, ami miatt rendkívül alkalmazkodóképes vállalkozások, amelyeket nehéz lesz kiszorítani a piacról.

A kereskedők számára az amerikai vámok mértéke lesz a döntő tényező: 54%-os vám felett a legtöbb exportőr már nem tud nyereséget termelni, és kénytelen lesz teljesen kilépni az amerikai piacról.

A címlapkép illusztráció. Címlapkép forrása: Getty Images