Friss kutatás: az influenszerek világát éljük, de bennük sem bíznak az emberek

A felmérés szerint az amerikaiak több mint fele (54%) olyan forrásokból szerzi be a híreket, mint a Facebook, az X vagy a YouTube, míg a televízióból 50%, a hírportálokról és alkalmazásokból pedig 48% tájékozódik - emelte ki a BBC.

A közösségi média és a személyiség alapú hírek térnyerése nem egyedülálló az Egyesült Államokban, de a változások itt gyorsabban zajlanak és nagyobb hatással bírnak, mint más országokban

- állapítja meg a jelentés.

A legnépszerűbb médiaszemélyiségnek Joe Rogan podcaster bizonyult, akinek kommentárjait a lakosság közel negyede (22%) követte a felmérést megelőző héten.

Nic Newman, a jelentés szerzője szerint a közösségimédia-videók és a személyiség vezérelt hírek térnyerése "újabb jelentős kihívást jelent a hagyományos médiacégek számára".

A tanulmány rámutat arra a tendenciára is, hogy egyes politikusok inkább szimpatizáló online műsorvezetőknek adnak interjút, mint a mainstream média képviselőinek. A jelentés szerint a populista politikusok világszerte "egyre inkább képesek megkerülni a hagyományos újságírást, előnyben részesítve a barátságos pártoskodó médiát, 'személyiségeket' és 'influenszereket', akik gyakran kiváltságos hozzáférést kapnak, de ritkán tesznek fel nehéz kérdéseket, és sokan közülük hamis narratívák terjesztésében vesznek részt".

Népszerűségük ellenére az online influenszereket és személyiségeket a megkérdezettek közel fele (47%) a hamis vagy félrevezető információk fő forrásaként nevezte meg

- ezzel egy szintre kerültek a politikusokkal.

A jelentés azt is megállapítja, hogy az X használata "stabil vagy növekszik számos piacon", a legnagyobb növekedés az Egyesült Államokban tapasztalható.

Hozzáteszi, hogy amióta Elon Musk 2022-ben átvette a platformot, "sokkal több jobboldali beállítottságú ember, különösen fiatal férfiak áramlottak a hálózatra, míg egyes progresszív közönségek elhagyták azt vagy ritkábban használják". Az Egyesült Államokban a magukat jobboldaliként azonosítók aránya megháromszorozódott a platformon Musk tulajdonlása óta, míg az Egyesült Királyságban a jobboldali X-felhasználók száma közel megduplázódott.

A rivális hálózatok, mint a Threads, a Bluesky és a Mastodon "globálisan csekély hatást gyakorolnak, hírfogyasztás szempontjából 2% vagy annál kisebb eléréssel" - állapítja meg a jelentés.

A jelentés többek között az alábbi megállapításokat is tartalmazza:

• Annak ellenére, hogy az elmúlt évtizedben egyértelműen csökkent, a a hírekbe vetett bizalom szintje a piacokon jelenleg stabilan 40%. Sőt, az elmúlt három évben nem változott. Azonban jelentős különbségeket találunk nemzeti szinten: Finnországban a legmagasabb a bizalom (67%), Magyarország (22%), Görögország (22%), és más kelet-európai országok pedig a lista alján helyezkednek el.
• A hírek kerülése Bulgáriában (63%), Törökországban (61%), Horvátországban (61%), és Görögországban (60%) a legmagasabb. A legalacsonyabb a skandináv országokban, valamint a Tajvanon (21%) és Japánban (11%). 39% szerint a hírek negatív hatással vannak a hangulatra, 31% szerint a hírek mennyisége kimeríti őket, 30% szerint túl sok a konfliktus/háború, 29% szerint túl sok a politikai témájú tudósítás, 20% szerint nem tudok mit kezdeni az információkkal, 18% szerint olyan vitákhoz vezetnek, amelyeket inkább elkerülnék, 18% nem érzi, hogy relevánsak az életük szempontjából, 9% szerint a híreket túl nehéz megérteni.
• A TikTok a leggyorsabban növekvő közösségi és videohálózat, amelyet világszerte az emberek 17%-a használ hírszolgáltatásra, ami négy százalékpontos növekedést jelent tavaly óta.
• Az AI chatbotok használata egyre nagyobb teret hódít a hírek beszerzésében, és a 25 év alattiak körében kétszer olyan népszerű, mint a teljes lakosság körében.
• A legtöbben azonban úgy gondolják, hogy a mesterséges intelligencia miatt a hírek kevésbé lesznek átláthatóak, pontosak és megbízhatóak.
• Minden generáció értékeli a megbízható, a pontosságot bizonyító márkákat, még ha nem is használják őket olyan gyakran, mint korábban.

A jelentés most 14. alkalommal készült el, és 48 országban közel 100 ezer ember megkérdezésével végezték.

A címlapkép illusztráció. Címlapkép forrása: Getty Images