Ingyenebéd a gyerekeknek, féláron a húsgolyók: radikális változások jönnek az IKEA-nál

Az IKEA átfogó globális stratégiát indított a vásárlóerő csökkenése és az inflációs nyomás hatásainak enyhítésére.

A cég éttermeiben hétköznapokon akár 50%-os árcsökkentésre lehet számítani, valamint ingyenes étkezést kínálnak gyerekeknek.

A cél, hogy a fogyasztók „jobban kihasználhassák a költségvetésüket” – fogalmazott Tolga Öncü operatív igazgató, aki szerint világszerte csökkent a fogyasztói bizalom.

A vállalat tavaly 15%-kal csökkentette a nagykereskedelmi árakat, ez pedig 2,1 milliárd eurós költséget eredményezett, miközben a bevételek 9%-kal, a kiskereskedelmi eladások 5,3%-kal estek vissza. Az IKEA mégis folytatja a beruházást: az idei pénzügyi évben 58 új áruházat nyit világszerte – köztük a legelsőt Szöulban.

A cég stratégiája élesen eltér más nyugati márkákétól, amelyek inkább áremeléssel reagálnak a növekvő importköltségekre. Az IKEA ugyan nem teljesen mentes az amerikai vámemelések hatásaitól, de igyekszik azokat nem áthárítani a vásárlókra.

Kínában, ahol az IKEA jelenleg 39 áruházzal van jelen, különösen fontos az agresszív árpolitika, mivel a kereslet visszaesett, a gazdasági bizalom pedig több mint kétéves mélyponton van. A helyi cégek szintén árcsökkentésekkel próbálják megtartani vásárlóikat, így az IKEA-nak is lépnie kellett.

A svéd vállalat új termékeket is bevezet, amelyek az ázsiai ízlésvilághoz igazodnak – ilyen például az elsőként bevezetendő falafel –, és ezzel mintegy 8 millió új vásárlót remélnek elérni. Emellett a cég a „szürke gazdaság”, vagyis az idősödő kínai társadalom igényeit is kiszolgálná új, többgenerációs háztartásokra szabott lakberendezési termékekkel.

Címlapkép forrása: Beata Zawrzel/NurPhoto via Getty Images