Ebben a megváltozott környezetben az iskolai mobiltelefon-korlátozás gyors, intézményi reakciónak tekinthető a kialakult helyzetre. A Pénzcentrumnak nyilatkozó Guld Ádám szerint a tiltás önmagában nem átfogó megoldás, de hatékony és praktikus első lépés. Nyugat-európai tapasztalatok mutatják, hogy a kezdeti nehézségek és ellenállás után pozitív változások indulnak el az iskolai közösségekben: újra előtérbe kerülnek a személyes beszélgetések, a társasjátékok, és a könyvtárak ismét valódi közösségi terekké válnak.
Nem a digitalizáció önmagában a probléma, hanem az, amikor a személyes okoseszköz gyakorlatilag egy virtuális életteret nyit az órákon, az iskolai szünetekben, és a diák egyszerűen lecsatlakozik az iskolai közösségről
– emelte ki Guld Ádám. Szerinte a szabályozás akkor lenne igazán eredményes, ha a fiatalok médiatudatosságának fejlesztése és a szülők érdemi edukációja is társulna hozzá.
Családi mintákon múlik
A probléma gyökere sokszor a családi mintákban keresendő. A most felnövő generációt gyakran olyan szülők nevelik, akik maguk is érintettek a túlzott eszközhasználatban, ám ezt sok esetben nem ismerik fel. Ez a reflektálatlan viselkedésminta utánzás útján rögzül a gyerekekben, így a médiafüggés észrevétlenül épül be a mindennapokba.
A következmények súlyosak: a közösségi média 2007–2008 körüli berobbanása óta jól látható összefüggés rajzolódik ki a platformok terjedése, valamint a fiatalok körében tapasztalható szorongás, depresszió és különböző viselkedési zavarok növekedése között. Az egyéni mentális problémákon túl társadalmi szintű kockázatok is megjelentek, például a stabil párkapcsolatok kialakításának nehézsége, az intimitás visszaszorulása és az elmagányosodás. Utóbbit az Egyesült Királyságban már nemzetstratégiai szinten kezelik.
A generációs különbségeket vizsgálva jól látható, hogy az Y és a Z generáció határán éles törésvonal húzódik a digitális szocializáció tekintetében. Az idősebbeknek még volt offline gyermekkoruk, emlékeznek arra, hogyan működött a világ állandó médiakitettség nélkül. A mai fiataloknál ez az élmény hiányzik: ők már egy agresszív, mindent átszövő digitális térben nőttek fel.
Ezt támasztja alá a 2022-es DigiMini-kutatás is, amely szerint az óvodáskorú alfa generáció tagjainak közel fele már az intézménybe lépéskor médiafüggésre utaló tüneteket mutat. A korábbi médiumokkal, például a televízióval szemben a mai digitális eszközök személyesek, és a szülői kontroll hiánya miatt a gyerekek gyakorlatilag korlátlanul férnek hozzá bármilyen tartalomhoz. Ez a nevelésben is strukturálisan új helyzetet teremtett.
A digitális tér gazdasági működése közben szintén gyökeresen átalakult: a figyelem felkeltése és fenntartása lett az egyik legfontosabb valuta. A kereskedelmi televíziózásban kialakult celebritásmodell a közösségi médiában platformfüggetlenné vált, megnyitva az utat a hétköznapi hírességek előtt is. Esetükben a teljesítmény maga a láthatóság menedzselése.
A Kardashian-jelenség jó példa erre. Nem a hagyományos értelemben vett tehetség tette őket világhírűvé, hanem az, hogy a kortárs médiakörnyezetben maximálisan képesek voltak monetizálni a láthatóságot
– fogalmazott a szakértő. Ez a mechanizmus teremtette meg az influenszerek világát, ahol nem feltétlenül a klasszikus művészi vagy szakmai teljesítmény, hanem a folyamatos tartalomgyártás és jelenlét adja a piaci értéket.
AI influenszerek a láthatáron
Az elmúlt években megjelentek a mesterséges intelligencia által generált influenszerek is. Piaci szempontból racionális alternatívát kínálnak a márkáknak, hiszen kiszámíthatóak, nem térnek el a briefingtől, és botránymentesek. A kezdeti lelkesedés azonban mérséklődni látszik. A Z és az alfa generáció tagjai gyorsan felismerik a mesterséges karaktereket, az AI-hang érzelmi üressége és monotóniája pedig sokszor taszítóan hat rájuk. Bár a technológia folyamatosan fejlődik, a gépiesség és a kidolgozatlanság egyelőre akadályozza, hogy ezek a karakterek teljes mértékben kiváltsák az emberi jelenlétet a társadalmi és kulturális terekben. Az emberi tényező így továbbra is meghatározó marad.
A mesterséges intelligencia nemcsak a marketingben, hanem a munkaerőpiacon is érezteti hatását, és a korábbi optimista várakozásokkal szemben már látszanak a feszültségek. Számos szektorban – a pénzügytől az újságírásig – a technológia részben kiváltja a belépő szintű pozíciókat, ami különösen nehéz helyzetbe hozza a pályakezdő Z generációt. "Ami most más, az a tempó" – jegyezte meg a kutató, utalva arra, hogy
a ChatGPT megjelenése óta a változások exponenciálisan gyorsulnak.
Hogy a jövőben inkább új munkahelyek teremtése vagy egy disztópikus összeomlás forgatókönyve valósul-e meg, azon múlik, milyen gyorsan és milyen keretek között tud a társadalom alkalmazkodni az új technológiákhoz, és sikerül-e megfelelő szabályozást kialakítani.
Beszűkült figyelemspektrum
A felgyorsult információáramlás következtében a figyelmi spektrum beszűkült, a mainstream fogyasztás pedig egyértelműen a rövid, impulzusszerű tartalmak felé tolódott el. A Z generáció egy gazdasági válságokkal, járványokkal és háborúval terhelt időszakban nőtt fel, ezért a márkáktól és a munkahelyektől már nem elsősorban szórakoztatást vár, hanem stabilitást, átláthatóságot és tisztességes megélhetést.
Guld Ádám szerint a jövőben azok a szereplők lehetnek sikeresek, akik a gyors, vizuális kommunikáció mellett képesek bizalmat építeni, kiszámíthatóságot kínálni, és valódi értéket közvetíteni ebben a bizonytalansággal teli világban.
Arról, hogy mit akar még az új generáció, amiről a piaci szereplőknek mindenképp tudnia kell, a szakember a 2026. március 2-i Portfolio Retail Day konferencián beszél.
A címlapkép illusztráció. Címlapkép forrása: Getty Images
Trump szövetségese szerint teljesen alábecsülik Kína erejét
A technológiai fejlettséget illetően.
Egy egész NATO-ország eltörlésével fenyegetőzik az orosz vezető – Azt mondja, az 5. cikkely sem nyújt menedéket
Közben arról beszél, hogy Oroszország egyébként nem akar senkit megtámadni.
Támadás érte a közel-keleti olajhatalom legfontosabb vezetékét, azonnal leállították a szállítást
Ezen kerülték a Hormuzi-szorost.
"Menj haza, égő, amit csinálsz" – Kitört a botrány az Egyesült Államok főtárgyalójának oroszországi látogatása miatt
Sokan örülnének Witkoff távozásának.
Perhullám indult az Egyesült Államokban: kétszeresére növelhetik a rák kockázatát a kedvelt kozmetikumok
Be is tiltanák a forgalmazást.
Kihallgatta a Biggeorge Csoport alapítóját a főügyészség
Egy óbudai ingatlanberuházással összefüggésben.
Nem a nagyokat másoljuk és nem fánknapot szervezünk - Három példa, hogyan képes egy kisebb cég nyerni a munkaerőért folyó versenyben
Egy kereskedő, egy gyártó és egy mérnöki cég története jól szemlélteti, a kisebb cégek sémák helyett saját megoldásokra építve tudják sikeresen megtartani és ösztönözni munkatársaik
Energiaársokk közeleg - mekkora ütést kaphat Magyarország?
Alig lélegezhetett fel Európa az energiaválság után, az iráni konfliktus és az orosz-ukrán háború újabb fordulata ismét megdobta a gáz, az áram és az üzemanyagok... The post Energiaársokk
6G: az adatvédelem új kihívásai a következő generációs hálózatok küszöbén
A német adatvédelmi hatóságok konferenciája (DSK) 2026. június 17-én állásfoglalást adott ki az integrált érzékelési és kommunikációs (Integrated Sensing and Communication, "ISAC") tech
Mennyire erős valójában a 360-as forint?
A 350 körüli euróárfolyam egyelőre csak rövid kitérőnek bizonyult: az energiaárak emelkedése és a nagy jegybankok kamatfordulata egyaránt gyengíti a forintot. Rövid távon a 360... The post M
Fűtési szezon előtt mindenki a rezsit nézi. De lehet, hogy a bankszámládon buksz el egy havi számlát
Ősszel sokan elkezdik figyelni a fűtést, a villanyt, a meleg vizet és a havi rezsit. Közben van egy kiadás, ami ugyanúgy csendben viszi a pénzt, mégis kevesen nézik meg: a bankszámladíj. Pedig
IFRS 18 standard - Új mérföldkő a nemzetközi pénzügyi beszámolás kereteiben
Az IFRS 18 A pénzügyi kimutatások prezentálása és közzététele standard az elmúlt évek egyik legjelentősebb strukturális reformját jelenti az IFRS-ben, amely 2027. január 1-től hatályos és
Japán kutatók megoldhatták, ami évtizedek óta nem sikerült: műanyagot állítottak elő - mikroplasztik nélkül
Japán kutatók olyan műanyagot fejlesztettek, amely sós vízben néhány óra alatt, a szárazföldön pedig nagyjából 200 óra alatt maradéktalanul elbomlik. A RIKEN Kutatói
Gazdagok vagyunk már?
Sokszor megfordul a fejemben, de KonyhaTündér is sokszor kérdezi, hogy annyi munka, lemondás és befektetés után gazdagok vagyunk-e már. Most ezért felteszem a kérdést: te gazdag vagy már? Több
A pénzügyi dzsungel túlélése: Hogyan navigáljunk a változó piaci környezetben?
Megtárgyaljuk a hosszú távú befektetési stratégiákat, és bemutatjuk, hogy hogyan lehet ezeket az elveket alkalmazni a mostani parketten.
Tőzsdézz a világ legnagyobb piacain: Kezdő útmutató
Bemutatjuk, merre érdemes elindulni, ha vonzanak a nemzetközi piacok, de még nem tudod, hogyan vágj bele a tőzsdézésbe.
25 éve kezdődött a végtelen háborúk korszaka
Miközben Amerika Afganisztánban és Irakban kötötte le az erejét, alapjaiban alakult át a világrend.
Egy kósza felhő is milliókba kerülhet: jókora bizonytalanságra épül a hazai árampiac
Nagyot nyerhet, aki pontosan jelez előre.
Megjött az ítélet: sok mindent újra kell húzni, hogy eurónk lehessen
Nem a gyorsaság lesz a legfontosabb a bevezetésnél.
