
Ahogy a technológia napról napra fejlődik, a felhasználók is egyre kifinomultabb digitális élményeket várnak el. Egy vállalkozás versenyképességét pedig egyre inkább az határozza meg, hogy milyen a digitális jelenléte – például a weboldala vagy online szolgáltatásai –, és ezekkel hány potenciális ügyfelet tud elérni. Az EU, az USA és sok más ország egyre szigorúbb digitális akadálymentességi törvényeket vezet be, amelyek közül kiemelkedik az Európai Akadálymentességi Törvény, amely 2025-től lesz kötelező. Ez a téma kiemelt figyelmet kap a közelgő Digital Compliance 2025 konferencián is, hiszen ezek a szabályok gyakorlatilag minden digitális vállalkozást érintenek.
Az Egészségügyi Világszervezet (WHO) adatai szerint világszerte több mint egymilliárd ember él valamilyen fogyatékossággal, ami a világ népességének közel 15%-át jelenti. Ez egyáltalán nem egy szűk réteg, hanem egy jelentős fogyasztói csoport, amelyet üzleti szempontból is érdemes megszólítani. Egy akadálymentesen használható digitális felülettel
nemcsak szélesebb közönséget lehet elérni, de növelhető a weboldal forgalma, javítható a keresőoptimalizálás (SEO) és erősíthető a márkahűség is.
Azok a vállalkozások viszont, amelyek nem veszik figyelembe ezeket az alapelveket, könnyen elidegeníthetik a potenciális felhasználóik jelentős részét, hiszen az emberek nem szívesen használnak olyan digitális felületet és nem is térnek vissza oda, ahol nehéz eligazodni.
Egyre több hazai cégnek kötelező lesz akadálymentessé tenni a digitális felületeit
Az akadálymentesség és hozzáférhetőség mára a hatékony UX/UI tervezés alappillérévé vált. Az inkluzív tervezés középpontjában olyan digitális élmények állnak, amelyek különféle szükségletekkel rendelkező emberek számára is teljes értékű hozzáférést biztosítanak. Ez magában foglalja például:
- a navigációs támogatás javítását a látássérültek számára,
- a kognitív nehézségekkel élők számára könnyen értelmezhető tartalomszerkezeteket,
- vagy a motoros korlátozottsággal élők számára is kezelhető interakciókat.
A jelenlegi globális helyzet azonban még messze van az ideálistól. A WebAIM (Web Accessibility In Mind) 2024-es kutatása szerint a top 1 millió weboldal 96,3%-án található legalább egy WCAG-hiba (Web Content Accessibility Guidelines), ami azt jelenti, hogy az online élmények többsége nem felel meg az alapvető akadálymentességi szabványoknak.
Magyarországon leginkább a kis- és középvállalkozások weboldalainál látható elmaradás.
A nagyobb szolgáltatók, ahol rengeteg ügyfél veszi igénybe a szolgáltatásokat, különösen a multinacionális hátterűek, már korán szembesültek az akadálymentesség fontosságával, de még így sem akadálymentes minden felületük.
A termékek és szolgáltatások akadálymentesítési követelményeiről szóló 2019/882 európai irányelvnek 2025. június 28-tól kell megfelelniük a cégeknek. Az előírás gyakorlatilag a teljes digitális piacra kiterjed: a hardverekre és szoftverekre éppúgy, mint a fogyasztói banki és e-kereskedelmi szolgáltatásokra, fizetési terminálokra, weboldalakra, mobilalkalmazásokra és más elektronikus kommunikációs csatornákra. A nagy technológiai vállalatok már beépítették ezeket a szabályokat a termékeikbe, és a tudatosság is egyre nő, különösen az oktatásban és a közszférában.
Az inkluzivitás egy másik oldala
A világ egyik legnagyobb játékgyártója, a LEGO Csoport nemcsak a játékok világában, hanem a digitális felületein is törekszik a kreativitásra és a befogadásra. A fejlesztési folyamatok hasonlóan zajlanak, mint a hagyományos termékfejlesztés esetében. Először megszületik egy új digitális megoldás ötlete, amit az érintett felhasználói csoportokkal közösen tesztelnek. A beérkező visszajelzések alapján tovább fejlesztik például a weboldalukat – ezzel is biztosítva, hogy az valóban megfeleljen a különböző igényeknek. Annak érdekében, hogy a megjelenített információ mindenki számára jól látható és értelmezhető legyen, kiemelten figyelnek a színválasztásra, a megfelelő kontrasztokra, a betűméretekre és a többi vizuális elemre.
Az inkluzivitás azonban nem csak a digitális vagy technológiai keretekre vonatkozik, szemléletmódról van szó,
ami az emberi kapcsolatokban, oktatásban, munkahelyi kultúrában és társadalmi rendszerekben is megjelenik. Általánosan azt jelenti, hogy egy közösség, szervezet vagy társadalom tudatosan törekszik arra, hogy mindenkit bevonjon, függetlenül attól, hogy valaki milyen háttérrel, képességekkel, identitással vagy élethelyzettel rendelkezik.
“Ahhoz, hogy inspirálni és fejleszteni tudjuk a jövő építőit, elengedhetetlen a befogadás szemléletének megértése és mindennapi gyakorlása a munkahelyeken is” – mondta el a Portfolio-nak Ruzsinszky-Takács Ilona, a LEGO Manufacturing Kft. minőségbiztosítási és munka-, egészségvédelmi senior igazgatója.
A vállalat rendkívül színes és nemzetközi környezetet képvisel. Termékeikkel több mint 120 országban vannak jelen, világszerte hat nagy gyártóbázist működtetnek – ezek egyike Nyíregyházán található –, és közel 28 ezer munkavállalót foglalkoztatnak. Céljuk, hogy sokszínű dolgozói közösséget hozzanak létre, ennek részeként pedig globálisan tartanak a befogadó közösséget építő eseményeket.
Igyekszünk minél több információt megosztani arról, hogy mit jelent neurodiverzitásban érintett emberként, autistaként, idegrendszeri eltéréssel vagy fizikai fogyatékossággal élni, hogy munkatársaink megértsék ezeket a helyzeteket, és empatikusan, segítőkészen tudjanak reagálni
– tette hozzá.
A nyíregyházi gyárban egy 30 fős önkéntes csapat dolgozik azon aktívan, hogy programokkal, tudásmegosztással és minőségi oktatással erősítse a befogadó szemléletet.

Az ELTE fogyatékossággal élő személyekkel kapcsolatos participatív szemléletformáló programban vett részt minden vezetőként dolgozó kollégájuk. Az „Egy sima, egy fordított – egyesület az inklúzióért” tagjainak szakértő közreműködésével pedig 2 éve kidolgoztak egy érzékenyítő workshopot, amin szinte a teljes dolgozói csapat részt vett, és testközelből megtapasztalhatták, hogy
milyen érzés és milyen reakciókkal találkozhatunk, amikor a csapatában dolgozó egy vagy több kolléga valamilyen fogyatékossággal vagy nehezítéssel él.
A hazai leányvállalat igazgatónője szerint a szervezetben kialakult egy húzóerő, hiszen a kollégáik most már jól tudják, hogy a társadalom milyen nagy része érintett valamilyen formában az akadályoztatottságban. “Szeretnénk, ha ez az arány a foglalkoztatásban is tükröződne. Tapasztalataik szerint Magyarországon nehéz az érintett embereket nem otthonról végezhető munkakörökbe bevonni. A fogyatékossággal élő kollégák nálunk akadálymentesített, biztonságos környezetben, jellemzően olyan gyártási feladatokat látnak el, amelyek saját tempóban is elvégezhetők, számomra azonban az a legfontosabb, hogy mindezt inkluzív módon, a termelési területen, a többi kollégával együtt tegyék.”
A vásárlók is sokfélék
A sokféleséget a termékeknek is tükrözniük kell, ezért például az ázsiai piacra készülő játékokat ázsiaiak tervezik, míg az autizmussal élő gyerekeknek szánt termékeket olyanok, akik jól ismerik ezt a világot. Az első fogyatékossággal élő karakterük egy kerekesszékes figura volt az 1975-ben megjelent kórház szettben, azóta pedig szisztematikusan egyre több figura jelenik meg. 2022 végén vezették be a Friends családba a végtaghiányos kislány és az autista kisfiú karakterét is, ami segít abban, hogy mindenki kapcsolódni tudjon hozzájuk. “Egészen máshogy lehet beszélgetni ezekről a témákról az iskolában is, ha a pedagógus magával visz egy fogyatékos LEGO karaktert” – hangsúlyozta Ruzsinszky-Takács Ilona.

A 2022-es Play Well Report-jukban négy gyerekből három mondta azt, hogy a jelenleg elérhető játékskála nem fedi le a lelkivilágát és nem reprezentálja őt úgy, mint ahogy szeretné, aminek a hiánya a játékélményben is megjelenik. “A felmérésen keresztül megfogalmazódott egy egyértelmű kérés, hogy minél inkább próbáljuk meg leképezni azt a komplexitást, ami a világban jelen van és amivel egy most nevelkedő kisgyereknek meg kell küzdenie” – emelte ki Siket Lóránt, a LEGO nyíregyházi kommunikációs vezetője.
A mai gyerekeket sokkal jobban érdekli a sokszínűség és befogadás, mint korábban, és olyan játékokkal szeretnének játszani, amelyek megtanítják őket arra, hogy lehet jobban együtt élni ezekkel a különbözőségekkel.
Jó példa erre a magyarul idén elérhetővé tett LEGO Braille Bricks készlet, amelynek segítségével a látássérült gyerekek játszva tanulhatják a Braille írást-olvasást, de a velük egy közösségben élők is profitálhatnak abból, ha használják ezt az eszközt, hiszen a megértés, befogadás elősegítésében nagyon hatásos módszernek bizonyul.
A fogyatékkal élők nemzetközi napja alkalmából a LEGO Csoport tavaly csatlakozott a Hidden Disabilities Sunflower kezdeményezéshez. Világszerte elérhetőek már olyan LEGO szettek, amikben megjelennek az ikonikus napraforgós nyakpántot viselő játékfigurák. A nyakpánt egy nagyon jó eszköz arra, hogy jelezzük, hogy valamilyen láthatatlan fogyatékosságunk, egészségügyi kondíciónk van, és ezért kicsit nagyobb figyelemre, több segítségre lehet szükségünk egyes helyzetekben.
A címlapkép illusztráció. Címlapkép forrása: Getty Images
Diplomáciai üzenet Magyarországnak? Az Európai Tanács elnöke minden szomszédos országba elmegy, de hazánkat elkerüli
António Costa a régió szinte minden tagállamában egyeztet a kormánnyal.
Elindult a Minősített Vállalati Hitel, az OTP-nél már igényelhető
Egységes, áttekinthető feltételrendszerű beruházási hitelek kerülhetnek a piacra.
A kutyának sem kell Oroszország szupermodern Szu-57-es vadászgépe
Nem éppen robbant fel a kereslet az orosz lopakodó iránt.
Amerika elsőszámú riválisánál szögezte le Vlagyimir Putyin: ezen múlik, hogy lesz-e ukrajnai béke
Megértésre jutottak Donald Trumppal.
Hernádi Zsolt bemondta: nagy drágulás jöhet a benzinkutakon, ha leáll a Barátság vezeték
De nem is ez a legnagyobb baj.
A bitcoinmágnás finnek
Ott voltam, amikor Kína hatodjára is betiltotta a Bitcoint - áll egy, a kriptós közösségben évek óta keringő mémen. Az ország egykor dominálta a bányászatot,... The post A bitcoinmágnás fi

ESG és adózás: így kapcsolódik össze a társadalmi felelősségvállalás és a vállalati adományozás
Az elmúlt években egyre nagyobb figyelmet kapott az ESG, azaz a környezeti, társadalmi és vállalatirányítási szempontokat figyelembe vevő működés. Az ESG nem csupán trend vagy megfelelési k

3% alatti kamattal érkezik a Gránit Bank Otthon Start hitele
Jelentős kamatkedvezmény, komoly jóváírás és díjelengedés jellemzi a Gránit Banknál szeptember elsejétől elérhető Otthon Start hitelt. A támogatott kölcsön kamata 2,85% lesz.   A Gr
Az osztalék portfólióm - 2025. augusztus
Emelkedett a portfólióm hozama, egyrészt az Altria osztalékemelése, másrészt a nulla hozamú Walgreens kivezetése miatt. Az utóbbi nem éppen az ideális módszer egy portfólió hozamemelésére.
Novo Nordisk - elemzés
Végre találtam egy európai céget, ami kiszámíthatóan fizeti és emeli az osztalékot. A Finvizen keresgéltem kereskedési célpontok után, és ott találtam rá. Megnéztem a számait és a chartj
Mi vált valóra a 25 évvel ezelőtti jóslatokból?
Évtizedes fogadások közül válogattunk, és megnéztük, mi vált közülük valóra. Nagyot futott az elmúlt évben a Polymarket, a decentralizált előrejelzési piac, mi is több anyagot... The pos

Walgreens Boots Alliance, Inc. - ennyi volt
Tegnapi hír, hogy A Sycamore Partners lezárta a Walgreens Boots Alliance, Inc. felvásárlását....Az akvizíció lezárultával a WBA törzsrészvényeinek kereskedése megszűnt, és azok többé
Ön befektető? Érdemes néznie az USA fogyasztói bizalmi mutatóját
Az Egyesült Államok gazdasági ciklusának egyik legérzékenyebb előrejelző indikátora a fogyasztói bizalmi mutató. Ez a mérőszám nem csupán a háztartások rövid távú hangulatát tükrözi

Limit, Stop, vagy Piaci? Megbízások, amikkel nem lősz mellé!
Ismerd meg a tőzsdei megbízások világát, és tanulj meg profin navigálni a piacokon!
Bikák és Medvék: Kivel jobb haverkodni a tőzsdén?
Hogyan ismerd fel, hogy épp emelkedő (bull) vagy csökkenő (bear) piacon jársz? Megtanulhatod, mikor érdemes növelni a kockázatvállalást, és mikor jobb óvatosan hátrálni.
Velünk marad az árrésstop, de mit fizetünk érte valójában?
Utánajártunk, vajon mit mutatnak a számok és mi várható a következő hónapokban
Meddig fékezheti az inflációt az árrésstop?
Kozák Tamással, az OKSZ főtitkárával beszélgettünk.
Nagy pofont kaptak a boltok - Mi jön most?
Örülhetnek a vásárlók ennek?
