Most érdemes beszállni: robbanás előtt a retail média piac

Jelenleg a legtöbb hirdető esetében a termékpromóció a trade marketing büdzsék részeként zajlik a kereskedők felületein, a marketing költésektől elkülönítve. A retail media megoldásokkal azonban ezek a határok egyre inkább elmosódnak – mutatott rá előadásában Somlói Nina, a PwC Magyarország senior associate szakértője a Portfolio RETAIL DAY 2025 konferencián.

Mivel a magyar e-kereskedők a mostani, turbulens gazdasági helyzetben egyre nehezebben képesek növekedést produkálni, 2024-ben mind többen nyitottak saját kereskedelmi felületeik monetizálására, ami új bevételi forrásokat eredményezhet. Ez a lokális hirdetők számára egy teljesen új lehetőség

– mondta el a PwC szakértője.

A komoly kihasználatlan potenciál a PwC Digitális Kereskedelmi Körkép kutatásból is egyértelműen látszik, hiszen egyelőre a magyarországi e-kereskedők 13,5%-a kínál retail média megoldást, az idei évben pedig 14,2%-uk tervezi annak bevezetését.

Be kell szállni

A továbbiakban dedikált panelbeszélgetés ásott a mélyére annak, hogy mitől szárnyal a retail média, illetve leválthatja-e teljesen a hagyományos médiát és a közösségi felületeket az új hirdetési forma. A szakértők egyetértettek, hogy lecserélésről nem lesz szó, ellenben a retail média eszközök segítségével hatékonyabbá válhatnak a hirdetések.

Karczub-Lehoczky Fanni, a MediaMarkt Magyarország marketing igazgatója saját gyakorlatukat említve elmondta, hogy náluk másfél éve igényelhetők retail média megoldások, és „már most szemmel látható összeget karcolnak” a bevétel rubrikába.

Már itt van velünk, nem megy el, és aki szeretne csatlakozni, most szálljon be, hogy ne maradjon le

– hangsúlyozta Karczub-Lehoczky Fanni. Viselkedés és érdeklődés alapon tudunk egy adott oldalon targetálni, ebben különleges – szemben például egy nyitó oldali bannerezéssel, ami gyakorlatilag szőnyegbombázásnak felel meg.

„A kis szereplők hátrányban vannak, hiszen egy nagy márka nem fog tizenháromezer kiskereskedővel szerződni. Itt lenne szükség hídszerepet betöltőkre, akik segítenek, hogy a két oldal gyümölcsözően tudjon együttműködni" – mutatott rá Somlói Nina.

A szereplők közötti szinergiákat az IAB Hungary Retail Media munkacsoport is erősíti, amelyhez folyamatosan csatlakoznak kiadók, médiaügynökségek, vezető retailerek egyaránt. Szabó Ákos munkacsoport vezető szerint van egyfajta idegenkedés a kereskedők oldaláról, hiszen ez a műfaj szokatlan számukra.

Meg kell értetnünk sokakkal, hogy az e-kereskedelemben ők egyre inkább tartalomelőállítóként is jelen vannak, és ez médiaértéket képvisel

– jegyezte meg a szakember, aki kiemelte, hogy igazi mérföldkőnek számít, hogy az IAB felmérésének köszönhetően végre van egy konkrét, önbevalláson alapuló adat a retail média költésekről (800 millió forint). A szakértői becslés azonban ennek három-négyszerese, míg a közeljövőt tekintve a PwC négy-ötszörös növekedést jósol. 

Címlapkép forrása: Portfolio