
Jelenleg a legtöbb hirdető esetében a termékpromóció a trade marketing büdzsék részeként zajlik a kereskedők felületein, a marketing költésektől elkülönítve. A retail media megoldásokkal azonban ezek a határok egyre inkább elmosódnak – mutatott rá előadásában Somlói Nina, a PwC Magyarország senior associate szakértője a Portfolio RETAIL DAY 2025 konferencián.

Mivel a magyar e-kereskedők a mostani, turbulens gazdasági helyzetben egyre nehezebben képesek növekedést produkálni, 2024-ben mind többen nyitottak saját kereskedelmi felületeik monetizálására, ami új bevételi forrásokat eredményezhet. Ez a lokális hirdetők számára egy teljesen új lehetőség
– mondta el a PwC szakértője.
A komoly kihasználatlan potenciál a PwC Digitális Kereskedelmi Körkép kutatásból is egyértelműen látszik, hiszen egyelőre a magyarországi e-kereskedők 13,5%-a kínál retail média megoldást, az idei évben pedig 14,2%-uk tervezi annak bevezetését.
Be kell szállni
A továbbiakban dedikált panelbeszélgetés ásott a mélyére annak, hogy mitől szárnyal a retail média, illetve leválthatja-e teljesen a hagyományos médiát és a közösségi felületeket az új hirdetési forma. A szakértők egyetértettek, hogy lecserélésről nem lesz szó, ellenben a retail média eszközök segítségével hatékonyabbá válhatnak a hirdetések.
Karczub-Lehoczky Fanni, a MediaMarkt Magyarország marketing igazgatója saját gyakorlatukat említve elmondta, hogy náluk másfél éve igényelhetők retail média megoldások, és „már most szemmel látható összeget karcolnak” a bevétel rubrikába.
Már itt van velünk, nem megy el, és aki szeretne csatlakozni, most szálljon be, hogy ne maradjon le
– hangsúlyozta Karczub-Lehoczky Fanni. Viselkedés és érdeklődés alapon tudunk egy adott oldalon targetálni, ebben különleges – szemben például egy nyitó oldali bannerezéssel, ami gyakorlatilag szőnyegbombázásnak felel meg.
„A kis szereplők hátrányban vannak, hiszen egy nagy márka nem fog tizenháromezer kiskereskedővel szerződni. Itt lenne szükség hídszerepet betöltőkre, akik segítenek, hogy a két oldal gyümölcsözően tudjon együttműködni" – mutatott rá Somlói Nina.

A szereplők közötti szinergiákat az IAB Hungary Retail Media munkacsoport is erősíti, amelyhez folyamatosan csatlakoznak kiadók, médiaügynökségek, vezető retailerek egyaránt. Szabó Ákos munkacsoport vezető szerint van egyfajta idegenkedés a kereskedők oldaláról, hiszen ez a műfaj szokatlan számukra.
Meg kell értetnünk sokakkal, hogy az e-kereskedelemben ők egyre inkább tartalomelőállítóként is jelen vannak, és ez médiaértéket képvisel
– jegyezte meg a szakember, aki kiemelte, hogy igazi mérföldkőnek számít, hogy az IAB felmérésének köszönhetően végre van egy konkrét, önbevalláson alapuló adat a retail média költésekről (800 millió forint). A szakértői becslés azonban ennek három-négyszerese, míg a közeljövőt tekintve a PwC négy-ötszörös növekedést jósol.

Címlapkép forrása: Portfolio
Megtörtént a bizalmi szavazás, döntöttek a képviselők Donald Tusk sorsáról
A lengyel kormányfő kért maga ellen szavazást az elvesztett elnökválasztás után.
Megszavazták a történelmi javaslatot: évszázadok óta őrzött semlegesség érhet véget
Óriási változás jöhet az eddig kifejezetten szigorú szabályozásban.
Vádat emeltek a demokrata képviselő ellen – Donald Trump egyik bizalmasa dobhatja börtönbe
Akár 17 évet is kaphat, ha bűnösnek találják.
Meghiúsulnak az UniCredit felvásárlási céljai? - Pesszimista nyilatkozatot adott a bankvezér
Berlin és Róma is mereven ellenáll.
"Mi történt a ChatGPT-vel?" - Ráugrottak a netezők a problémára
Megnéztük a Google Trends adatait.
Történelmi üzlet született: olyan csúcsmodern vadászgépre csapott le a világ egyik legnépesebb országa, amit még csak tesztelnek
Összesen 48 darab gépet vesznek.
Rengeteg lakást öntenek a piacra pillanatok alatt – Vége a nagy biznisznek?
Csökkennek a hozamok a bérleti piacon.
Több időzített bomba ketyeg Magyarországon – figyelmeztet az Európai Bizottság
A nyugdíjrendszer egyre nehezebb fenntarhatósága, az adórendszer és a munkatermelékenység romlása is fenyegető veszély.
Szilikátakkumulátorok - új irányok az energiatárolásban?
A Worcester Műszaki Intézet kutatói áttörést értek el Edison több mint 100 éve feltalált vas-nikkel akkumulátorának továbbfejlesztésében.
Pénzégetés és vagyonok turbómódban: kriptó a Polymarketen
A legnagyobb előrejelzési piac egyre növekvő szegmensét alkotják azok, akik közepesen szofisztikált kriptós derivatívákkal kereskednek. A profik vagyonokat keresnek rövid idő alatt a módszert
Adócsomag 2025 tavasz - Jönnek az állandó extraprofitadók és új kedvezmények
2025. május 13-án nyújtotta be a kormány T-11920. számú törvényjavaslatában a tavaszi adócsomagot. Jelen blogunkban összefoglaljuk a vállalkozások számára legfontosabb változásokat, több
Kötelező lesz az arcfelismeréses beléptetés a kórházakban?
Az elmúlt időszakban nagy visszhangot kapott a kórházakba telepített arcfelismerő beléptetőrendszerek kérdése. Előbb több helyen is megkezdték a rendszer alkalmazását, majd - vélhetően a t
Zöld innováció - 13 milliárd forint az energetikai kutatás-fejlesztésre
Az energetikai szektor világszerte forrong: a megújulók térnyerése, az energiatárolás kihívásai és az elektrifikáció növekvő igényei új válaszokat követelnek.
Mindenkire több kalória jut, csak egy részét elpazaroljuk
Magyarországon egy átlagos felnőtt átlagos napi kalóriaszükséglete - nagy szórással, számos tényezőtől függően - körülbelül 2000-2500 kalória. A pontos szám függ a nemtől, az életkor
Top 10 osztalék részvény - 2025. június
Június másodikán kijött Justin Law listája az osztalékfizető részvényekről, sorba is rendeztem őket gyorsan, itt az eredmény.Fontosabb infók a lista összeállításával kapcsolatbanElőző h
VIDEÓ! Devizapiaci fordulópont? A dollár technikai támaszhoz ért
SPB Trend-lesen - technikai elemzéssel Az elmúlt napok fejleményei alapján újra reflektorfénybe kerülhetnek a devizapiaci mozgások a befektetői portfóliókban. A dollárindex (DXY) 98,8 közelé


- Forint helyett itt az euró - Ezt kevesen várták a kormánytól
- Minden eddigi tervét a kukába dobta Magyarország – Beleléptek a csapdába a hitelminősítők?
- Olyan bajok vannak a magyar közigazgatással, hogy Brüsszel szerint az már a versenyképességet veszélyezteti
- Már Brüsszel figyelmezteti a kormányt, végveszélyben vannak a magyar EU-források
- A kormány törölné az EU-pályázatok kifizetését és kiírását, gyakorlatilag ejtené a helyreállítási alapot
Tőzsde kezdőknek: Hogyan ne égesd el a pénzed egy hét alatt!
Előadásunkon bemutatjuk a Portfolio Online Tőzsde egyszerűen kezelhető felületét, a számlatípusokat és a gyors kereskedés lehetőségeit. Megismerheted tanácsadó szolgáltatásunkat is, amely segít az első lépések megtételében profi támogatással.
Számolj háromig és start!
Ne maradj le számlanyitási akciónkról! Webináriumunkon megmutatjuk, hogyan indítsd el első befektetésed, milyen új funkciók érhetők el kereskedési platformjainkon, milyen bónuszokat érdemes kihasználni, és hogyan vághatsz bele magabiztosan a tőzsdei kereskedésbe – akár már holnap.
Forint helyett itt az euró - Ezt kevesen várták a kormánytól
Régi tabut döntött le a kormány.
Nő a vállalati felelősségbiztosítások jelentősége - Ezt kell tudni róluk
Faraga Gáborral, a Colonnade Biztosító Vállalati Igazgatóságának vezetőjével beszélgettünk.
A jelen kompetenciái nem lesznek elegendőek a jövő munkahelyein
Ha a jó kérdéseket tesszük fel magunknak, felismerhetjük a rögzült gondolkodásmódunkat.
Kiadó modern irodaházak
Az iroda ma már több, mint egy munkahely. Találják meg most cégük új otthonát.