15°C derült
Budapest
  • Megjelenítés
Vége a trükközésnek: górcső alá kerülnek a zöldnek nevezett termékek, csomagolások

2026. szeptember 16. 14:00 | Portfolio

Vége a trükközésnek: górcső alá kerülnek a zöldnek nevezett termékek, csomagolások

Alig több mint két hét múlva jelentősen szigorodnak a fogyasztóknak szóló zöld üzenetek jogszabályi követelményei Magyarországon. Ez azt jelenti, hogy ezentúl a termékek környezeti vagy társadalmi hatásaira vonatkozó szöveges vagy akár képes utalások csak akkor alkalmazhatók a termékek csomagolásán, a honlapon vagy egyéb marketinganyagban, ha azok egyértelműen bizonyíthatók, mérhetők. Az olyan általános és bizonyíték nélküli jelzők, mint a „zöld” vagy „eco” már nem használhatók többé a B2C kommunikációban. Fenntarthatósági teljesítményt jelölő címkék közül is csak független, harmadik fél vagy hatóság által hitelesítettek alkalmazhatók. E témában rendezett egy online webinárt az EY, a Gazdasági Versenyhivatal (GVH), valamint a Nemzeti Kereskedelmi és Fogyasztóvédelmi Hatóság (NKFH) részvételével.

Újra feltalálnák a Szigetet: a főszervező elmondta, merre indul a fesztivál

2026. augusztus 08. 14:00 | Portfolio

Újra feltalálnák a Szigetet: a főszervező elmondta, merre indul a fesztivál

Jövő héten indul a Sziget Fesztivál, amely a tavalyi tulajdonosváltás után már egy új stratégia első lépéseit mutatja meg. A fesztivál jövőjéről, a külföldi közönség visszaszerzéséről, a megváltozott zeneiparról és az idei újításokról Kádár Tamás főszervezővel beszélgetünk a Portfolio Business új adásában. Kádár elmondta, cél az, hogy a Szigetet ne pusztán a fellépők, hanem az a sajátos élmény tegye vonzóvá, amely egykor az európai fesztiválmezőny egyik legkülönlegesebb szereplőjévé tette a fesztivált.

Meglepő számok jöttek a Zwacktól

2026. augusztus 06. 10:25 | Portfolio

Meglepő számok jöttek a Zwacktól

Közzétette legfrissebb, első negyedéves számait a Zwack. A pénzügyi év első három hónapjában stagnáló forgalom mellett jelentősen nőtt a vállalat profitja, a javulást azonban részben az magyarázza, hogy egyes marketingköltések a későbbi negyedévekre tolódtak. Közben a társaság meghívást kapott a Diageo italmárkák magyarországi forgalmazására kiírt tenderre is.

Rekordot döntött az adidas, a világbajnokság megtolta az eladásokat

2026. július 30. 08:41 | Portfolio

Rekordot döntött az adidas, a világbajnokság megtolta az eladásokat

Minden eddiginél erősebb második negyedévet zárt az adidas. A német sportszergyártó rekordárbevételt ért el, a nyeresége is emelkedett, pedig jelentősen növelte marketingköltéseit a labdarúgó világbajnokság idején. A vállalat szerint világszerte erős maradt a kereslet, ezért az első féléves eredmények után megemelte az idei árbevételi előrejelzését is.

Új arc, régi csillogás: tényleg fordul a Victoria’s Secret sztorija?

2026. július 21. 14:00 | Dormán Balázs

Új arc, régi csillogás: tényleg fordul a Victoria’s Secret sztorija?

Évekig úgy tűnt, hogy a Victoria’s Secret elveszítette azt, ami egykor a legnagyobb ereje volt: a márka vonzerejét. Most azonban a friss értékesítési adatok és a javuló kilátások ismét felkeltették a befektetők figyelmét. A kérdés már nem az, hogy tud-e növekedni a vállalat, hanem az, hogy valóban visszaszerezte-e az árazási erejét és a vásárlók bizalmát, vagy csupán egy átmenetileg erős szezon eredményeit látjuk.

Így hozza el az AI az egyszemélyes vállalkozások aranykorát

2026. június 08. 15:00 | Gaál Norbert

Így hozza el az AI az egyszemélyes vállalkozások aranykorát

A Stripe legfrissebb adatai szerint 2026 második negyedévében az amerikai cégek 63 százalékát egyetlen alapító indította – ez történelmi rekord. Az AI-korszakban egyetlen ember is képes akkora teljesítményre, amihez korábban egész csapat kellett, ám a belépés demokratizálódása nem jelenti a siker demokratizálódását: a solo alapítók többségének bevétele 23 százalékkal esett, miközben a felső tized 19 százalékkal nőtt. A Stripe elemzése szerint a kitörő egyfős cégeket négy minta különbözteti meg: AI-native terméket építenek, az első naptól globálisan értékesítenek, B2B-re fókuszálnak, és erős ügyfélmegtartást érnek el. A vállalkozás továbbra is kockázatos, de egy jó solo alapító külső tőke nélkül gyakorlatilag beéri a csapatokat.

Itt van a McDonald's mesterterve

2026. június 01. 21:34 | Portfolio

Itt van a McDonald's mesterterve

A McDonald's hétfőn mutatta be legújabb globális növekedési stratégiáját: a gyorsétterem-óriás célja, hogy az erősödő verseny és a szűkülő kereslet közepette is a fogyasztók első számú választása maradjon, közölte a Cnbc.

Megugorhatnak a cégek marketingköltései?

2026. június 01. 15:16 | Tar Gábor

Megugorhatnak a cégek marketingköltései?

A hazai bankok jelenleg túl keveset fordítanak marketingköltésekre, de ez a helyzet a beruházások növekedésével megváltozhat – mondta Radovan Jelasity, az Erste Bank elnök-vezérigazgatója, a Magyar Bankszövetség elnöke a Marketing & Média konferenciáján. A szakmai fórumon a cégek marketingköltései mellett kiemelt hangsúlyt kapott a marketing és kommunikációs szektort érintő technológiai változások kérdése is. Vidus Gabriella, az RTL Magyarország vezérigazgatója szerint a kérdés nem az, hogy az AI megváltoztatja-e a médiát, mert szerinte ez már eldőlt, hanem, hogy az iparág szereplői képesek-e időben megváltoztatni a média működési modelljét. Úgy véli, az egységes adatrendszerekkel, globális AI képességekkel, óriási méretgazdaságossággal működő nagy platformokkal szemben a lokális médiapiac szereplői csak együttműködés révén lehetnek sikeresek, ha közös sztenderdeket alakítanak ki például az adatkezelésről vagy az AI governance-ről.

Óriási hibát követett el a Starbucks: dühöngő vásárlók zúzzák össze a termékeiket

2026. május 26. 20:30 | Portfolio

Óriási hibát követett el a Starbucks: dühöngő vásárlók zúzzák össze a termékeiket

A Starbucks Korea súlyos botrányba keveredett egy marketingkampány miatt, amelyet a kvangdzsui felkelés évfordulójára időzítettek. A promóciót sokan a demokráciapárti tüntetők elleni 1980-as vérengzésre tett utalásként értelmezték. A lánc forgalma jelentősen visszaesett, az ország elnöke pedig felháborodásának adott hangot - jelentette a Sky News.

Finfluenszer: marketinges, befektetési szolgáltató vagy közvetítő?

2026. május 22. 08:00 | Ökrös Ilona Tünde

Finfluenszer: marketinges, befektetési szolgáltató vagy közvetítő?

Derült égből villámcsapás lehet sokaknak, hogy ha befektetési terméket ajánlanak például a közösségi médiában vagy egy elemzésben, akkor akár pénzügyi jogszabályoknak is meg kell felelniük. A finfluenszerek felügyeleti nyilvántartásba vételhez kötött tőkepiaci közvetítőknek is minősülhetnek, de munkájukat mindig egyedileg kell megítélni. Fogódzót, iránymutatást adnak az uniós és hazai szabályok, illetve a magyar jegybank ajánlásai és állásfoglalásai.

Most dől el a magyar bor jövője – A fiatalok kezében lehet az ütőkártya?

2026. május 14. 15:43 | agrarszektor.hu

Most dől el a magyar bor jövője – A fiatalok kezében lehet az ütőkártya?

Az elmúlt időszakban csökkenő fogyasztással, változó ízléssel és súlyos növényvédelmi problémákkal is szembe kellett néznie a magyar borágazatnak. Ezekről a kihívásokról és a lehetséges megoldásokról beszélgetünk az Alapvetés podcast mai műsorában, ahol vendégünk Koch Csaba borász, a Magyar Bor Akadémia tiszteletbeli elnöke és Koch Pálma, a Junibor, a Fiatal Borászok Egyesületének elnöke, a Koch Borászat marketingvezetője. A beszélgetésben arról is szó lesz, hogy milyen kihívásokat tartogat az apa-lánya kapcsolat a családi vállalkozásban.

Menekülnek a cégek Balásy Gyula ügynökségétől

2026. május 05. 17:49 | Portfolio

Menekülnek a cégek Balásy Gyula ügynökségétől

Két jelentős hazai e-kereskedelmi szereplő, a Kifli.hu és a Használtautó.hu is befejezi az együttműködést Balásy Gyula kommunikációs ügynökségével, a Lounge csoporttal. A szakítás azután vált biztossá, hogy a milliárdos üzletember bejelentette: felajánlja cégeit a magyar államnak - írja a Forbes.

3 havi Signature PRO előfizetés – ingyen! Érdekel? Vegyél részt kutatásunkban!

2026. április 22. 10:25 | Portfolio

3 havi Signature PRO előfizetés – ingyen! Érdekel? Vegyél részt kutatásunkban!

Egy izgalmas, zárt online kutatás keretében most lehetőség nyílik arra, hogy a résztvevők megosszák médiafogyasztási szokásaikat, valamint véleményüket a Pénzcentrum és a Portfolio használatáról. A kiválasztott jelentkezők 3 hónapos Portfolio Signature PRO előfizetést vagy 10.000 forint értékű vásárlási lehetőséget kapnak a Portfolio Könyvesboltban. Jelentkezés ITT!

Itt az új videó! Az amerikai celeb reklámja megint betalált, elszállt a részvény árfolyama

2026. április 15. 16:45 | Portfolio

Itt az új videó! Az amerikai celeb reklámja megint betalált, elszállt a részvény árfolyama

Az American Eagle Outfitters részvényei közel 6 százalékot ugrottak, miután a farmerruházatáról ismert amerikai kiskereskedelmi lánc bemutatta második közös kampányát Sydney Sweeney színésznővel. Az újabb együttműködés egy évvel azután indult, hogy az első, vihart kavaró reklám jelentős árfolyam-emelkedést hozott a vállalatnak.

Címlapról ajánljuk

Részletes keresés
–

Fórum

Partnereink Bankmonitor Avis Opten Budai Egészségközpont MHC Mobility